Marketing e trade marketing, embora atuem em frentes distintas, têm o mesmo objetivo: gerar impacto e conversão. Mas, muitas vezes, caminham separados por falta de um elo que una o que se planeja com o que se executa. Esse elo tem nome: dados
Muito se fala sobre execução, trade marketing e performance no ponto de venda. Mas poucos lembram que tudo isso só funciona quando existe alinhamento entre pessoas, propósito e processos. A cultura organizacional não é um conceito abstrato: ela se manifesta em cada promotor
Você só tem 5 segundos. Esse é o tempo médio que o shopper leva para tomar uma decisão de compra em frente à gôndola. A escolha pode parecer racional, mas, na maioria das vezes, ela é guiada por estímulos visuais, emoção e atalhos
Você já se perguntou por que algumas campanhas de trade marketing brilham no ponto de venda enquanto outras mal chamam atenção? A resposta está no planejamento — e ele vai muito além de escolher materiais promocionais ou definir datas para uma ação. Planejar
Você coleta dados. Mas está agindo com eles? No varejo, a resposta rápida faz toda a diferença. Produtos saem de gôndolas em segundos, o comportamento do shopper muda a cada estação e decisões mal embasadas custam caro. Nesse cenário, a inteligência de mercado
A Feira NRF 2025, também conhecida como Retail’s Big Show, é o principal evento global do setor varejista, reunindo líderes, inovadores e profissionais para discutir tendências e apresentar soluções que definirão o futuro do mercado. Organizada pela National Retail Federation (NRF), a edição
Você já deve ter percebido como nos últimos anos o comportamento dos shoppers vem se transformando drasticamente. E não só isso. Os seus padrões de compra estão mudando de forma tão acelerada, que toda a sua estratégia de trade marketing corre o risco
Você já deve ter percebido como nos últimos anos o comportamento dos shoppers vem se transformando drasticamente. E não só isso. Os seus padrões de compra estão mudando de forma tão acelerada, que toda a sua estratégia de trade marketing corre o risco
Quando o assunto é a forma de execução no ponto de venda, normalmente as pessoas costumam pensar se é um processo totalmente operacional ou se ele é estratégico. E o trade marketing prova que ele passa por um total planejamento prévio antes de
Saber como aproveitar o potencial do business intelligence no trade marketing é uma habilidade que pode fazer toda a diferença para a sua empresa, trazendo resultados altamente positivos. Contudo, se você ainda não está familiarizado com essa expertise e como a inteligência de